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包装设计全解

2021-07-07 来源:晋中机械信息网

包装设计全解

包装设计的基本概念:

包装装潢设计是产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。包装设计要考虑两个方面的问题:1、包装的外观设计,2、包装的结构设计,包装的结构设计主要目的就是保护商品,侧重于“物质性功能”,包装的装潢设计则侧重于商品的信息传达,侧重于艺术美感的感化作用,因些更具有“精神性功能”的色彩。包装装潢设计主要体现为四个环节的综合处理,即图形设计、色彩设计、文字设计、编排设计。

包装的分类:

1、按包装形式分类

包装纸、盒、袋、罐、瓶、听、筒等或外包装、中包装、个包装。

2、按包装内容分类

食品包装、饮品包装、药品包装、化妆品包装、文教体育用品包装、机械电子产品包装、玩具包装等。

3、按包装材料分类

木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装等。

4、按包装的结构分类

开窗式包装、封闭式包装、购物袋式包装、POP包装等。

5、按商品的销售形式分类

内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等。

包装的作用与功能:

包装的价值在一定程度上体现在它的功能上,一件好的包装应该具备几个方面的功能。

1、保护功能(物理功能),2、促销功能(心理功能),3、流通功能,4、使用及回收功能。

包装设计的定位 :

从某种意义上看,商品的形象也代表了企业的形象,要做到自己的商品在同类商品中独具一格就要求设计师把握市场,对包装进行设计定位,设计定位能常从以下几个方面着手。

1、品牌定位

品牌即是商标定位,它告诉消费者“我是谁”我代表的是哪家企业,品牌定位要求在包装画面上主要突出商标的品牌名。

2、产品定位

产品定位在包装设计上应重点突出商品形象,明确地告诉消费者这是什么产品,使消费者通过包装上的图形,色彩文字等了解产品的属性、特点、用途、用法、及档次等。

3、消费者定位

消费者定位,主要考虑的是产品是卖给谁的问题。透过包装设计让消费者感受到产品是为谁生产的,适用于哪些年龄段、哪些群体,是针对性极强的销售战略。

包装设计的程序 :

设计师在接受企业委托设计任务后、应该先与企业协作、沟通,了解厂家的营销策略和市场状况,进而着手设计工作,一般的工作程序如下:

1、资料收集与市场调查

a、了解委托客户对包装设计风格与特质的要求与期望。

b、调查同类企业与同类产品的包装现状,了解不同牌名同类产品的优缺点。

c、对消费者、消费心理和行为、销售地区等作综合的分析研究。

d、对产品的特性、企业形象、市场现状、开发预算与售价等进行分析研究。

e、 收集相关的参考资料。

f、包装条件的设定,拟出包装计划及工作进度表。

2、视觉设计程序

依据委托客户的营销策略和市场调研的相关资料,形成包装设计的大致构思,并将这一构想形象化、可视化的具体步骤大致如下:

a、草图 用铅笔、钢笔等简易工具,要据构思对包装的结构形态及主要展示面上的图形、文字、编排方式的展开表现形式及构成手法等进行多方面多角度的尝试。草图尽可能多画些,以便于对比挑选,得出最佳的设计方案。

b、预算 与委托客户对草图进行沟通分析,确定设计方案。

c、设计方案确定后、可以进入电脑制作阶段,一般常用的软件有photoshopcoreldrawillustrator等。

d、确定正稿

设计师和委托客户审查包装设计方案,在经过客户认可后设计稿得以确认,并最终定型。

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